NBA押注平台论文范文：实例分析新华社体育新闻汉语文字报道个性1 前言1.1 选题依据新华社作为中国国家通讯社，具有典型的媒体双重性。在 2010 年南非世界杯报道中，新华社一方面要坚实履行耳目喉舌职责，另一方面又要积极参与世界媒体间竞争。但以往新华社的报道策略是：舆论导向为主，适度兼顾受众。传播学认为，受众是当今所有媒介无法忽视的主因素。媒体只有充分发挥自身优势，最大限度吸引受众并满足其需求，才能取得更大影响力传播效果。因此，在新形势下新华社文字新闻产品，新华社的体育新闻报道面临着如何平衡舆论导向与受众需求；践行新华社战略转型新部署与新华社体育部根据自身实际调整应对办法匮乏的双重困境。鉴于此，新华社体育部在新设想下的“新”表现，新形势下的“新”报道等问题变得极富研究价值与意义。1.2 研究问题2008 年 9 月新华社制定了《新华社 2008-2015 年工作设想》①，明确提出：加快“三个拓展”，实现战略转型，把新华社建设成为中国特色社会主义世界性现代国家通讯社的目标②。2010 年南非世界杯，是继北京奥运会和“工作设想”提出后，新华社经历的一次大型国际赛事体育报道。这支曾在北京奥运会上赢得过良好国际声誉的新闻队伍，是否在本次报道中顺利践行了“工作设想”新华社文字新闻产品，呈现出哪些特色新华社文字新闻产品，又该如何改进体育新闻报道工作，这些问题及研究对于新华社自身生存与发展，以及能否成功实现战略转型达成“目标”，至关重要。

NBA押注平台2 新华社体育新闻中文文字报道概况2.1 新华社简介新华通讯社新华社文字新闻产品，简称新华社。1949 年中华人民共和国成立后，被确定为国家通讯社，1988 年改为国务院直属事业单位。新华社是具有中国特色的世界性通讯社，总部设在中国首都北京。新华社机构设置中内设总编辑室、新闻摄影编辑部、体育新闻编辑部等。新华社境外设有160 余个分支机构，共有 8 大驻外总分社。目前，新华社建立了较为健全、覆盖全球的新闻信息采集网络，形成了多语种、多媒体、多渠道、多层次、多功能的新闻发布体系，每天 24 小时不间断用中、英、法、俄、西、阿、葡、日共 8 种文字向全世界各类用户提供包括文字、图片、图表、音频、视频、网络、手机短信等各类新闻和经济信息产品。新华社具有四大职能：1、国家通讯社：即作为国家通讯社授权发布国家重大事项、政策和重大消息等。2、世界性通讯社：即通过在世界各地的新闻信息采集网络，用多种文字发布新闻信息，同世界其他通讯社都有业务往来。3、国家的耳目喉舌：即上传下达新华社文字新闻产品，把中央、国家的方针政策准确及时向广大人民群众传达，及时将群众的呼声、意见向各级党委政府反映。4、消息总汇：即汇总全球新闻信息，经过加工后供众多新闻用户和非新